通用耗材行业所面对的内部竞争

云南打印耗材

中国打印耗材行业的营销困惑了20 多年，中国打印耗材市场一直呈现高速增长状态，在2008 年金融危机后，全球打印机产品增长趋缓的情况下，中国的打印耗材市场仍然持续增长，无论是出口还是国内的市场都是如此。

随着中国通用耗材制造商技术的提高，产品生产工艺的提升，原材料品质的稳定性，通用耗材与原装耗材的差异性越来越小。鉴于消费者对通用耗材的接受程度越来越高，可以预见的是，原装耗材与通用耗材在国内的竞争将愈来愈白热化。原装耗材与通用耗材的品牌之争逐渐转移为渠道—用户—服务之争。通用耗材行业的发展，除了要集体撼动原装耗材市场，还面临行业内部的激烈竞争，有以下现象：

1.品牌耗材的品质及产品适用性的无差别，导致渠道竞争的加剧，价格成为重要的手段;

2.内销众多厂商仍然以传统的代理分销模式，品牌商/厂商距离消费者很远且层次过多;

3.原材料供应商的稳定品质，近年来通用耗材品牌商呈现逐年增多的趋势，同质化竞争更加激烈;

4.通用耗材厂商(品牌商)在宣传推广方面过于依赖低效且成本高昂的硬质宣传物料，甚至企业人员走动式推广和宣传，实施对象主要在传统分销渠道环节，这在客观上部分渠道资源的浪费。对于代表未来发展的新的宣传工具如互联网，移动互联网的认知和投入不足，如企业网站的建设与推广、自媒体、客户在线互动等方面表现弱势;

5.打印机结构设计的模块化，使自助式加粉(换硒鼓)成为可能，加上电子商务的发展，日益对本行业的各级利润分成造成影响。

尽管如此，实际目前通用耗材的发展是大家有目共睹的，相信未来，通用耗材会发展的越来越好。

文章转自：云南AOpen打印耗材  打印机硒鼓厂家